Wat is data-modellering?
Wanneer je een consent management platform implementeert dan kunnen bezoekers die geen consent geven voor analytische cookies niet meer effectief gevolgd worden in GA4. Als iemand de website 10 keer aanroept weet Google namelijk niet meer of het 1 of 10 gebruikers zijn omdat ze geen tracking cookies meer mogen inzetten. De data over bezoekers die geen consent hebben gegeven worden daarom ook niet gebruikt in de GA4 rapporten. Dit zou de kwaliteit van de data veel slechter maken.
Hiervoor heeft Google echter een oplossing bedacht. Wanneer mensen geen akkoord geven worden er nog steeds signalen verstuurd naar GA4, zonder dat daarbij persoonsgegevens worden verstuurt of analytische cookies nodig zijn. Deze signalen (ook wel pings genoemd) worden in GA4 verwerkt op basis van de data die al wel beschikbaar is (de geobserveerde data). De data die Google op deze manier modelleert noemen we gemodelleerde data.
Gemodelleerde data is alleen beschikbaar wanneer er voldoende data is binnen de GA4 property.
Data modelling thresholds
Gemodelleerde data is alleen beschikbaar wanneer er voldoende data is binnen de GA4 property. Dat betekent concreet:
- Minimaal 1000 events per dag met analytics_storage=”denied” voor 7 dagen.
- Minimaal 1000 gebruikers per dag met analytics_storage=”granted” voor 7 dagen in de afgelopen 28 dagen.
- Een goede consent mode implementatie.
Als je aan deze voorwaarden voldoet kan het overigens nog iets langer dan 7 dagen duren voordat modellering beschikbaar is, afhankelijk van de complexiteit van het account.
Controleren of data-modellering beschikbaar is
Zo check je in 1 minuut of ‘Data-modelling’ wordt toegepast en wat de impact is op jouw GA4 rapporten.
Ga in de gewenste GA4 property naar Beheer (linksonderin) > Property instellingen > Gegevensweergave > Identiteit voor rapportage.
Hier zie je een aantal opties staan:
- Gemengd
- Geobserveerd
- Apparaatgebaseerd (deze zie je niet altijd)
Als ‘modellering’ niet beschikbaar is, dan staat er bij ‘Gemengd’ de melding: “1 inactive method”. Vervolgens zie je als je doorklikt op de omschrijving van ‘Gemengd’ onderaan ook de melding “Modellering is niet beschikbaar voor deze property. Als modellering beschikbaar is, wordt dit standaard aangezet in uw rapporten.”.
Als modellering wel beschikbaar is dan zie je deze meldingen niet staan en kun je de impact van modellering inzichtelijk maken door te switchen van ‘Gemengd’ naar ‘Geobserveerd’. Lees hieronder verder voor meer informatie over het switchen tussen deze opties.
De impact van data-modellering
Wanneer data-modellering beschikbaar is dan is het natuurlijk de vraag wat de impact is van data-modellering. Dit is voor iedere property anders en je kunt dit controleren door te switchen tussen de verschillende opties binnen ‘rapportage voor identiteit’. De data wordt niet definitief aangepast, dus je kunt gerust kiezen tussen de verschillende opties zonder bang te zijn om de data aan te passen.
Is data modellering niet beschikbaar, dan zal consent mode een flinke impact kunnen hebben op jouw data. Soms wel rond de 30%.
